新的CEO?準備就緒。新的公司名?準備就緒。新的主人?我們是不是可以將第三個步驟稱為黑莓重啟計劃V3.0?

　　黑莓，這家曾經的科技巨頭，在智能手機的沖擊下，宣布成立特別委員會，并聘請了摩根大通(J.P. Morgan Chase & Co.)研究其戰略選擇方案。換句話說，遭受iOS及安卓設備圍攻的黑莓，正試圖將自己打包出售，或做出其他可能有效的最后一搏。

　　黑莓表示：“公司董事會已成立特別委員會，探索多種戰略選擇，以提升價值并擴大規模，加速黑莓10軟件平臺的發展。這些戰略選擇包括組建合資公司、戰略合作或聯盟，以及出售公司或其他可能的交易等。”

　　這一聲明頗可玩味。一方面，黑莓已經很清楚目前的狀況會日益惡化，亟待變革;另一方面，黑莓自己也不清楚具體的解決路徑。近幾年，在谷歌安卓陣營與蘋果iPhone的沖擊下，黑莓一步步地滑入困境，在突然驚醒過來后，又掙扎不斷，連續更換了CEO與公司名。但這些似乎都見效不大。黑莓在周一發布的聲明上補充道，無法確保這一探索程序帶來的任何交易，無法披露進一步的消息。

　　Engadget的一篇文章分析稱，黑莓曾經一度是商務人士的首選，這種光環，一方面是值得炫耀的資產;另一方面，卻成為黑莓的累贅。黑莓并非沒有機會。早在2008 年，黑莓便推出了首款觸屏手機黑莓9500。在2009年，黑莓的商業用戶和普通個人用戶已經各占一半時，也仍然無動于衷。堅守全鍵盤的經典設計而無法容納更大的屏幕，遲遲擁抱觸摸屏技術，少得可憐的應用軟件，這一切都讓黑莓手機漸漸失去消費級市場。直到今年上半年，全觸屏系統黑莓10平臺上市，它才算得上真正擁抱觸屏時代。

　　但此時移動系統生態早已形成，和很多后入者一樣，黑莓難以進入擁擠的市場，陷入“雞生蛋、蛋生雞”的困境：沒有足夠的用戶，就沒有開發者樂意為之開發應用;而沒有足夠優質應用，就沒有用戶愿意選擇這一平臺。

　　“盡管精心設計的黑莓10平臺肯定將喚起現有用戶的短期興趣，但該公司將難以吸引更廣大的消費者。就長期來看，該公司將變成智能手機市場上的小眾玩家。”當時，市場研究公司Ovum的首席分析師亞當·利奇(Adam Leach)這樣分析。

　　事實上，最新的數據表明，黑莓依然在向深淵沉淪。在IDC剛剛公布的數據中， WindowsPhone出貨量同比增長77.6%，取代了黑莓，成為全球第三大智能機操作系統。考慮到前者的市場占有率也僅為3.7%，就不難想見黑莓的凄慘地位。

　　黑莓最新的季報也刺破了此前的樂觀表象。財報顯示，該公司上季度的智能手機出貨量為680萬部，其中搭載其最新黑莓10軟件平臺的智能手機出貨量為270萬部。黑莓CEO托斯滕·海因斯(Thorsten Heins)曾表示，他預計Q10智能手機出貨量將達到數千萬部。

　　上個月初發布的這份季報，致使黑莓當天股價在早盤交易時段便下跌了25%以上，最終報收于10.46美元，一日之內便抹去了該股今年獲得的累積漲幅。五年前，RIM的股價曾達到過147.55美元的高點，這十數倍于黑莓當前的股價。

　　RIM是黑莓公司的曾用名。今年年初，RIM宣布，將把公司名稱由“RIM”改為“黑莓”(BlackBerry)，以進一步凸顯品牌。“許多人還不清楚黑莓的母公司是RIM，也不知道RIM是一家加拿大公司，而非美國公司。”托斯滕·海因斯說，“在美國推廣黑莓10的重點是：讓人們知道這是一個新的開始，我們確實做出了大量激進改變。黑莓帶著真正與眾不同的產品回來了。”

　　是嗎?在關注這家公司市場表現的部分分析人士看來，更名的最大好處之一便是埋葬過去，所有錯誤都會歸咎于RIM。

　　埋葬過去的手段不止更改公司名一項。黑莓此前就已經嘗試過更換CEO。

　　當海因斯宣布RIM從此更名黑莓時，RIM創始人邁克·拉扎里迪斯(Mike Lazridis)還在臺上。他與Jim Balsillie曾是公司的聯合CEO兼創始人，但在2012年1月，CEO的職位就交給了托斯滕·海因斯。三個月后，Balsillie又辭去了公司董事會的職務。今年，他將手中持有的5.1% 股份轉手，不再和公司有任何的經濟關系。拉扎里迪斯今年5月也選擇了退休。

　　一周前，據加拿大廣播公司(CBC)報道，又有三位高管從黑莓公司離職。在接受采訪時，黑莓官方表示：“我們將對公司進行徹底評估，以確保有合適技能的人才，能在公司發揮合適的作用，幫助我們在移動計算時代開辟新的發展機遇。”

　　掛牌出售將迫使另一名董事會成員離職。消息稱，Fairfax Financial的CEO普雷姆·沃特薩(Prem Watsa)將辭職，以回避出售進程中的利益沖突。他在海因斯登上CEO位置之際，增持黑莓股票至10%。

　　有人猜測Fairfax可能是黑莓的潛在買主。消息人士透露，該公司現正與多家私募企業和行業內相關公司談判，討論參與收購事宜。沃特薩此前曾公開向媒體表示，市場對黑莓股價過低。他認為黑莓的合理股價應該在40美元左右。